Ma méthode de « Mining » pour maîtriser la requête large sans se ruiner.

Ce n’est pas parce que vous ajoutez un mot-clé dans Google Ads que vous allez apparaître seulement sur celui-ci ! 😡

Il y a ici une grosse confusion pour beaucoup de débutants, et il y a de quoi. Cela va dépendre du signe de ponctuation que vous lui ajoutez. Subtil, non ?

C’est ce que Google appelle les types de correspondance. 

Je vous résume tout ce que vous devez savoir dans le tableau ci-dessous :

Type de correspondance	Signe de ponctuation	Exemple	Recherches susceptible de déclencher la diffusion d’une annonces	Exemples de recherche
Requête large	aucun	Chapeau femmes	Recherche contenant des fautes d’orthographe, des synonymes, recherches associées, autres variantes proches	Acheter chapeaux dames Couvre chef Bob féminin Chapeau
Expression exacte	“mot-clé”	“Chapeau femme”	Il est possible d’avoir quelque chose avant ou après le mot-clé. Recherches contenant une expression et les variantes proches de cette expression	Acheter chapeau femme Chapeau femme à vendre Chapeaux femme rouge Grand chapeau femme
Mot-clé exact	[mot-clé]	[Chapeau femme]	Recherches contenant un terme exact et les variantes proches de ce terme	Chapeau femme Chapeau dame Chapeaux femmes

L’erreur que je vois avec mon agence google ads chez presque tous ceux qui débutent, c’est l’utilisation exclusive de la requête large. Les gens ajoutent des mots-clés sans mettre de crochets ni de guillemets. Et le pire, c’est qu’ils ne le font même pas exprès.

Résultat ? Souvent, ils dépensent de l’argent sur des termes qui n’ont rien à voir avec leur cœur de métier… Gouffre financier assuré.

Je vous rassure : Google ne vous aide pas sur ce point, car par défaut, il ne met aucun symbole. C’est d’autant plus vrai que certaines stratégies d’enchères automatiques (smart bidding) vous poussent fortement à l’utiliser.

Dans certains business, les termes de recherche ne sont pas clairs, car l’intention est vaste de par la profondeur de l’univers sémantique. Phrase compliquée, non ? 🙂

Grosso modo, pour le dire plus simplement : on n’arrive pas à anticiper tous les mots que les gens vont taper, car il y a plein de façons différentes de trouver nos produits ou services.

Prenons un exemple pour illustrer cela : Vous êtes un menuisier à Genève. Vous décidez d’acheter les mots-clés : [menuisier Genève] et [menuiserie Genève].

Mais avez-vous pensé à tous ces mots-clés ultra-pertinents eux aussi :

• [ébéniste]
• [artisan du bois]
• [atelier du bois]
• [table sur mesure]
• [meuble en bois]
• [réparation fenêtre bois]
• etc…

Dans ce genre de cas, c’est bien d’avoir une campagne en requête large pour nous aider à découvrir tous les termes de recherche du secteur. Tel un râteau qui ratisse. Ainsi, on n’oublie rien : on achète les plus pertinents et on exclut les moins bons.

PS : j’espère que vous avez fait attention aux signes de ponctuation utilisés juste au-dessus ! 😉

On peut aussi utiliser une campagne DSA (Dynamic Search Ads) si l’on veut être sûr à 100 % de couvrir tout un secteur. C’est encore plus puissant qu’une stratégie en requête large.

Pourquoi ? Parce qu’en requête large, on doit quand même saisir des mots-clés « sources », donc on peut en oublier. L’algorithme peut aussi décider de ne pas nous diffuser partout.

Alors qu’avec une DSA, Google scanne directement votre site et vos pages pour choisir lui-même les mots-clés. On lui laisse le contrôle total sur le ciblage.

Comment je gère tout ça ? C’est très simple, et je vous conseille de faire pareil pour maximiser votre rentabilité ! 💰

Étape 1 : La préparation Je fais une grosse recherche de mots-clés au début pour avoir le maximum de termes dans ma liste initiale.

Étape 2 : La campagne « Rentabilité » Ici, je mets tous les mots-clés avec les symboles [exemple] et « exemple ». J’y consacre 90 % de mon budget, car je contrôle tout et je sais exactement où j’investis.

Étape 3 : La campagne d’exploration (Mining) En parallèle, avec les 10 % de budget restants, je lance des mots-clés en requête large (sans symbole). Le but : débusquer les termes que j’aurais oubliés.

Étape bonus : Autre tips : j’ajoute en « mots-clés négatifs » tous les mots exacts et expressions de ma campagne Rentabilité dans ma campagne d’exploration. Ainsi, je force Google à chercher de nouvelles idées au lieu de se contenter de ce que j’ai déjà.

Dès que ma campagne « rentabilité » est assez riche pour absorber 100 % de mon budget, j’arrête celle de « l’exploration ».

Et le tour est joué ! 🚀